Un informe de Digiday+ Research basado en una encuesta a 142 profesionales de marcas y agencias y entrevistas encuentra que la adopción de IA por parte de los marketeros subió del 44 % en 2022 al 86 % en 2025, mientras que el reporte señala que la capacitación de empleados no ha seguido el mismo ritmo que dicha adopción.
El informe de Digiday, basado en una encuesta a 142 profesionales de marcas y agencias y entrevistas con ejecutivos de marketing y tecnología, revela que las herramientas de IA están integradas en los procesos de marketing para 2026, aunque la confianza y la complejidad de la IA agente siguen siendo obstáculos importantes para su adopción más amplia.
La investigación exclusiva para miembros de Digiday, titulada «Guía del mercadólogo sobre aplicaciones de IA, IA agente, búsqueda con IA y GEO/AEO en 2026», encuestó a 142 profesionales de marcas y agencias e incluyó entrevistas con ejecutivos responsables de inversiones en IA; los resultados muestran una amplia integración de la IA en los procesos junto con preocupaciones persistentes sobre la confianza y la complejidad de la integración.
Una encuesta de Digiday+ Research a 62 profesionales de agencias realizada en el cuarto trimestre de 2025 encontró que las agencias citan la reducción del gasto de los clientes y los efectos de la IA como preocupaciones principales para 2026, escogidas por igual por el 38 % de los encuestados.
En una encuesta de Digiday+ Research a finales de 2025 con 62 profesionales de agencias, el 38 % de los encuestados identificó la reducción de presupuestos de clientes como el mayor desafío de la industria para 2026 y un porcentaje idéntico señaló los efectos de la IA; la encuesta continúa una tendencia de pesimismo respecto al gasto desde 2025, cuando el 47 % nombró la reducción de presupuestos de clientes como la principal preocupación.
Un informe de Digiday+ Research, basado en una encuesta a 40 profesionales editoriales y entrevistas con ejecutivos editoriales, afirma que la IA generativa se adapta mejor a los flujos de trabajo editoriales que la IA predictiva. Esta conclusión aparece en un artículo exclusivo para miembros de Digiday que resume el informe.
El extracto de Digiday describe un informe, derivado de una encuesta a 40 profesionales de la edición y entrevistas posteriores, que concluye que la IA generativa es más compatible con las tareas editoriales en las redacciones que la IA predictiva, mientras los editores buscan los roles adecuados para la IA tras su incorporación a los flujos de trabajo principales.